化妆品电商网站聚美优品是该联盟的推动者。聚美优品副总裁刘惠璞介绍，加入化妆品真品联盟的企业在聚美优品平台销售的每一件化妆品，都将贴上防伪码。消费者刮开所买化妆品的防伪涂层后，获得16位数字防伪码。每一枚防伪码一般情况下只能使用一次。根据某件商品防伪码被查询的次数，就可以判断商品的真假。

　　中国质量万里行投诉部主任刘大平在联盟成立仪式上说，消费者对化妆品的投诉主要集中在三个问题，一是质量问题，二是假冒问题，三是夸大宣传问题。刘大平表示，缺乏监管、没有有效评估机制是中国化妆品发展面临的一个严重的问题。

　　联盟成员兰芝品牌负责人表示，化妆品品牌普遍受到假货、水货的困扰，假冒产品给消费者带来不好的消费体验，导致消费者对平台和品牌的信任度降低。

　　刘惠璞介绍，化妆品品牌加入防伪码查询系统将会增加产品的成本，但是将解决消费者网购化妆品真假难辨的问题。目前联盟已有60多家企业加入，还有一些品牌也准备加入联盟，推出防伪码查询系统。